市场营销学
市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。本课程在教学过程中坚持以人为本,以学生为中心。精选与学生生活学习紧密相关的案例结合理论知识,寓教于乐,教学相长。利用丰富的案例,让学生能够真切的认识到企业中的营销活动如何进行,以及能够运用所学分析和处理现实企业遇到的营销问题。
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课程目录
第一章 如何理解市场营销
一、营销在于需求
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一、营销在于需求
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一、营销在于需求
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二、营销在于思维
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二、营销在于思维
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二、营销在于思维
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三、营销在于价值
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三、营销在于价值
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三、营销在于价值
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四、营销在于沟通
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五、营销在于满意
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五、营销在于满意
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六、营销在于品牌
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七、营销在于服务
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第二章 如何确立现代营销理念
一、互联网思维
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二、顾客需求的变化与预测
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二、顾客需求的变化与预测
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二、顾客需求的变化与预测
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二、顾客需求的变化与预测
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三、现代市场营销观念的演变
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四、从4P、4C、4S、4R、4V到4I
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五、营销在公司地位的演变
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第三章 如何选择营销战略
一、企业战略与战略规划
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一、企业战略与战略规划
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二、规划总体战略
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二、规划总体战略
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二、规划总体战略
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三 、规划经营战略
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四、规划和实施市场营销管理
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四、规划和实施市场营销管理
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第四章如何进行营销环境分析
一、环境分析的工具
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一、环境分析的工具
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二、宏观环境分析
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二、宏观环境分析
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二、宏观环境分析
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三 、微观环境分析
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三 、微观环境分析
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三 、微观环境分析
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第五章如何进行购买行为分析
一、消费品市场及购买行为
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一、消费品市场及购买行为
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一、消费品市场及购买行为
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一、消费品市场及购买行为
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一、消费品市场及购买行为
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二、组织市场及购买行为
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二、组织市场及购买行为
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第七章如何进行产品决策
何为产品与产品组合
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何为产品与产品组合
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何为产品与产品组合
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新产品开发
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新产品开发
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品牌营销
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品牌营销
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品牌营销
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服务
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服务
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服务
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