品牌管理
“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌”。本课程综合运用品牌管理理论，注重个案分析和实战能力。肖阳老师有丰富的管理咨询顾问经验和MBA教学经历，是国家工信部品牌培育专家组成员，将与你一起探究诸多现实热点问题。欢迎您加入《品牌管理》课程学习！
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课程目录
第二周 品牌的五个认识误区
2.1 品牌就是欧美国家的高档商品？
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2.2 品牌是产品之外的附加值？
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2.3 品牌就是形象标识和商标？
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2.4 品牌是广告和营销创造出来的？
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2.5 品牌主要以时尚消费者为对象？
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【课程延伸学习资料】：CCTV《品牌的奥秘1：无价烙印》
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第一周 品牌的基本内涵
1.1.1 企业视角：品牌的存在意义
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1.1.2 顾客视角：品牌的存在意义
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1.2 如何理解品牌内涵
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1.2 如何理解品牌内涵
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1.2 如何理解品牌内涵
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1.2 如何理解品牌内涵
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【课程延伸学习资料】：中国品牌亮出来（CCTV焦点访谈）
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第三周 品牌管理的运作体系
3.1 品牌管理的实践误区
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3.1 品牌管理的实践误区
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3.1 品牌管理的实践误区
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3.1 品牌管理的实践误区
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3.1 品牌管理的实践误区
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3.2 品牌管理的运作体系
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3.2 品牌管理的运作体系
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【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘2：百年坚守》
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第四周 企业战略与品牌行为
4.1 “只打价值站，不打价格战”——海尔的品牌战略
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4.2 “战略，还是战术？”——脑白金的市场运作
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4.3 品牌战略的分析视角
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4.3 品牌战略的分析视角
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4.3 品牌战略的分析视角
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【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘3：生生不息》
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第五周 战略层面的品牌架构
5.1 品牌架构规划
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5.1 品牌架构规划
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5.1 品牌架构规划
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5.2 单品牌策略：“独生子”策略
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5.3 多品牌策略：多子一定多福吗！
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5.4 移动通信公司的多品牌策略
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【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘6：枝繁叶茂》
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第六周 品牌价值感知与品牌个性（1）
6.1.1 基于目标市场的品牌策略：可口可乐案例
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6.2.1 顾客价值导向的品牌定位策略
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6.2.2 品牌定位与差异化创新
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【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘》品牌的价值体验
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第七周 品牌价值感知与品牌个性（2）
6.3.1 品牌价值要素与品牌个性
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6.3.2 个案分析-水的三种定位
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6.3.3 品牌个性定位与价值感知
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6.4.1 品牌传播与品牌体验
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6.4.2 品牌传播沟通的方式
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6.4.3 互联网背景下品牌传播体验
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【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘4：根植于心》
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