现代市场营销素质与能力提升

哈尔滨工程大学 · 大学MOOC · 共 35 节

杨洪涛教授用22国的国际交流经历和400个全球化案例教你现代营销管理实践十步流程：如何树立科学的营销理念-如何制定营销战略规划-如何分析调研营销环境-如何分析消费者购买行为-如何实施STP营销战略-如何超越竞争塑造品牌定位-如何制定产品决策、价格策略、传递顾客价值的渠道网络与整合传播沟通策略。

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课程目录

第一章 如何树立科学的营销理念
1-1 怎样认识市场与市场营销 播放 1-2 什么是全面营销理念 播放 1-3 怎样理解顾客价值 播放 1-4 解析关系营销：利益是纽带，信任是保证 播放
第二章 如何制定营销战略规划与营销计划
2-1 如何实施企业战略规划 播放 2-2 如何进行市场营销战略规划 播放 2-3 如何进行营销管理与营销计划制订 播放
第三章 如何分析调研营销环境
3-1 如何理解市场营销环境 播放 3-2 如何理解微观环境与如何评价市场营销环境 播放 3-3 如何进行市场营销调研 播放
第四章 如何分析消费者购买行为
4-1 如何分析消费者市场与购买行为 播放 4-2 如何理解刺激-反应模型和心理影响因素 播放 4-3 如何理解影响消费者购买行为的文化、社会和个人因素 播放
第五章 如何实施STP营销战略
5-1如何认识STP与市场细分 播放 5-2 如何进行市场细分 播放 5-3 如何选择目标市场 播放 5-4 如何开发和传播一个定位 播放
第六章 如何超越竞争塑造品牌定位
6-1 如何认识竞争与实现超越竞争 播放 6-2 如何实现超越竞争 播放 6-3 如何认识品牌与品牌定位 播放 6-4 品牌定位可选择的策略 播放
第七章 如何制定产品决策
7-1 如何制定产品决策 播放 7-2 如何制定产品组合决策 播放 7-3 如何制定新产品决策 播放
第八章 如何制定有效的价格策略
8-1 定价时需要考虑的因素 播放 8-2 可以采用的定价方法 播放 8-3 如何制定定价策略 播放 8-4 如何应对价格调整 播放
第九章 如何通过构建网络传递顾客价值
9-1 如何理解价值网络和营销渠道 播放 9-2 如何设计营销渠道 播放 9-3 如何管理和整合营销渠道 播放 9-4 如何设计电子商务网络营销渠道策略 播放
第十章 如何制定整合传播沟通策略
10-1 如何制定整合传播沟通组合 播放 10-2 如何进行广告营销 播放 10-3 如何进行销售促进与进行人员推销 播放

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