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品牌管理 福州大学
- 内容简介:
- “拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌”。本课程综合运用品牌管理理论，注重个案分析和实战能力。肖阳老师有丰富的管理咨询顾问经验和MBA教学经历，是国家工信部品牌培育专家组成员，将与你一起探究诸多现实热点问题。欢迎您加入《品牌管理》课程学习！
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- 免费
课程介绍
| 第二周 品牌的五个认识误区 | 2.1 品牌就是欧美国家的高档商品？ | 品牌就是欧美国家的高档商品 |
| 第二周 品牌的五个认识误区 | 2.2 品牌是产品之外的附加值？ | 品牌是产品之外的附加值？ |
| 第二周 品牌的五个认识误区 | 2.3 品牌就是形象标识和商标？ | 品牌就是形象标识和商标？ |
| 第二周 品牌的五个认识误区 | 2.4 品牌是广告和营销创造出来的？ | 品牌是广告和营销创造出来的？ |
| 第二周 品牌的五个认识误区 | 2.5 品牌主要以时尚消费者为对象？ | 品牌主要以时尚消费者为对象？ |
| 第二周 品牌的五个认识误区 | 【课程延伸学习资料】：CCTV《品牌的奥秘1：无价烙印》 | CCTV《品牌的奥秘1：无价烙印》 |
| 第一周 品牌的基本内涵 | 1.1.1 企业视角：品牌的存在意义 | 企业视角：品牌的存在意义 |
| 第一周 品牌的基本内涵 | 1.1.2 顾客视角：品牌的存在意义 | 顾客视角：品牌的存在意义 |
| 第一周 品牌的基本内涵 | 1.2 如何理解品牌内涵 | 品牌的识别意义 |
| 第一周 品牌的基本内涵 | 1.2 如何理解品牌内涵 | 品牌的信用意义 |
| 第一周 品牌的基本内涵 | 1.2 如何理解品牌内涵 | 品牌的个性意义 |
| 第一周 品牌的基本内涵 | 1.2 如何理解品牌内涵 | 品牌的关系意义 |
| 第一周 品牌的基本内涵 | 【课程延伸学习资料】：中国品牌亮出来（CCTV焦点访谈） | 课程延伸学习资料：中国品牌亮出来（焦点访谈） |
| 第三周 品牌管理的运作体系 | 3.1 品牌管理的实践误区 | 品牌的“泡沫化”现象 |
| 第三周 品牌管理的运作体系 | 3.1 品牌管理的实践误区 | 品牌同质化现象 |
| 第三周 品牌管理的运作体系 | 3.1 品牌管理的实践误区 | 品牌的“自说自话'现象 |
| 第三周 品牌管理的运作体系 | 3.1 品牌管理的实践误区 | 战略上的”随机游走“ |
| 第三周 品牌管理的运作体系 | 3.1 品牌管理的实践误区 | 品牌管理孤立运作 |
| 第三周 品牌管理的运作体系 | 3.2 品牌管理的运作体系 | 品牌管理的意义 |
| 第三周 品牌管理的运作体系 | 3.2 品牌管理的运作体系 | 品牌管理的基本层次和运作体系 |
| 第三周 品牌管理的运作体系 | 【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘2：百年坚守》 | CCTV《品牌的奥秘2：百年坚守》 |
| 第四周 企业战略与品牌行为 | 4.1 “只打价值站，不打价格战”——海尔的品牌战略 | 海尔的品牌战略 |
| 第四周 企业战略与品牌行为 | 4.2 “战略，还是战术？”——脑白金的市场运作 | 脑白金的市场运作 |
| 第四周 企业战略与品牌行为 | 4.3 品牌战略的分析视角 | 4.3.1 品牌战略与发展模式转型 |
| 第四周 企业战略与品牌行为 | 4.3 品牌战略的分析视角 | 4.3.2 不同市场形态下的品牌战略 |
| 第四周 企业战略与品牌行为 | 4.3 品牌战略的分析视角 | 4.3.3 品牌资产，是企业发展的战略资源 |
| 第四周 企业战略与品牌行为 | 【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘3：生生不息》 | CCTV《品牌的奥秘3：生生不息》 |
| 第五周 战略层面的品牌架构 | 5.1 品牌架构规划 | 5.1.1品牌架构规划 |
| 第五周 战略层面的品牌架构 | 5.1 品牌架构规划 | 5.1.2 品牌经营模式与所有权决策 |
| 第五周 战略层面的品牌架构 | 5.1 品牌架构规划 | 5.1.3 品牌结构模式的决策 |
| 第五周 战略层面的品牌架构 | 5.2 单品牌策略：“独生子”策略 | 单品牌策略 |
| 第五周 战略层面的品牌架构 | 5.3 多品牌策略：多子一定多福吗！ | 多品牌策略 |
| 第五周 战略层面的品牌架构 | 5.4 移动通信公司的多品牌策略 | 移动通信公司的多品牌策略 |
| 第五周 战略层面的品牌架构 | 【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘6：枝繁叶茂》 | CCTV《品牌的奥秘6：枝繁叶茂》 |
| 第六周 品牌价值感知与品牌个性（1） | 6.1.1 基于目标市场的品牌策略：可口可乐案例 | 可口可乐的传播个案讨论：STP策略与品牌定位 |
| 第六周 品牌价值感知与品牌个性（1） | 6.2.1 顾客价值导向的品牌定位策略 | 顾客价值导向的品牌定位策略 |
| 第六周 品牌价值感知与品牌个性（1） | 6.2.2 品牌定位与差异化创新 | 品牌定位与差异化创新 |
| 第六周 品牌价值感知与品牌个性（1） | 【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘》品牌的价值体验 | CCTV《品牌的奥秘》品牌的价值体验 |
| 第七周 品牌价值感知与品牌个性（2） | 6.3.1 品牌价值要素与品牌个性 | 品牌价值要素与品牌个性 |
| 第七周 品牌价值感知与品牌个性（2） | 6.3.2 个案分析-水的三种定位 | 品牌个性与价值感知 |
| 第七周 品牌价值感知与品牌个性（2） | 6.3.3 品牌个性定位与价值感知 | 品牌个性与价值感知 |
| 第七周 品牌价值感知与品牌个性（2） | 6.4.1 品牌传播与品牌体验 | 品牌传播与品牌体验 |
| 第七周 品牌价值感知与品牌个性（2） | 6.4.2 品牌传播沟通的方式 | 品牌传播沟通的方式 |
| 第七周 品牌价值感知与品牌个性（2） | 6.4.3 互联网背景下品牌传播体验 | 互联网背景下品牌传播体验 |
| 第七周 品牌价值感知与品牌个性（2） | 【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘4：根植于心》 | CCTV《品牌的奥秘4：根植于心》 |
| 第八周 品牌价值体系与演变（1） | 7.1.1 品牌价值体系的构成 | 品牌价值体系的构成 |
| 第八周 品牌价值体系与演变（1） | 7.2.1 品牌价值形态1.0模式 | 品牌价值形态1.0模式 |
| 第八周 品牌价值体系与演变（1） | 【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘7：砥砺前行》 | CCTV《品牌的奥秘7：砥砺前行》 |
| 第九周 品牌价值体系与演变（2） | 7.2.2 品牌价值形态2.0模式 | 品牌价值形态2.0模式 |
| 第九周 品牌价值体系与演变（2） | 7.2.3 品牌价值形态3.0模式 | 品牌价值形态3.0模式 |
| 第九周 品牌价值体系与演变（2） | 7.2.4 基础价值颠覆模式--4.0模式 | 基础价值颠覆模式--4.0模式 |
| 第九周 品牌价值体系与演变（2） | 7.2.5 本章小结 | 本章小结- |
| 第九周 品牌价值体系与演变（2） | 【课程延伸学习资料】 NewBalance新广告片《致匠心》 | NewBalance新广告片《致匠心》 |
| 第十周 品牌管理的应用领域 | 8.1.1 消费品品牌的应用 | 消费品品牌的应用 |
| 第十周 品牌管理的应用领域 | 8.1.2 服务品牌的的应用 | 服务品牌的的应用 |
| 第十周 品牌管理的应用领域 | 8.1.3 工业品牌的应用 | 工业品牌的应用 |
| 第十周 品牌管理的应用领域 | 8.1.4 企业品牌的应用 | 企业品牌的应用 |
| 第十周 品牌管理的应用领域 | 8.1.5 城市品牌的应用 | 城市品牌的应用 |
| 第十周 品牌管理的应用领域 | 8.1.6 区域品牌的应用 | 区域品牌的应用 |
| 第十周 品牌管理的应用领域 | 8.1.7 组织品牌的应用 | 组织品牌的应用 |
| 第十周 品牌管理的应用领域 | 8.1.8 个人品牌的应用 | 个人品牌的应用 |
| 第十周 品牌管理的应用领域 | 【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘8：沃野千里》 | CCTV《品牌的奥秘8：沃野千里》 |
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