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广告创意学 湖南大学
- 内容简介:
- “不当总统就当广告人”，无疑为广告业做了最好的广告。创意是广告的灵魂，好的创意具有打动心灵的力量。《广告创意学》主张“脑洞大开”，让创意思维自由飞翔；希望“点石成金”，让创意方法落地生根；坚持“百家争鸣”，博采众长追溯创意流派；鼓励“华山论剑”，过关斩将决战创意之巅。
- 价格:
- 免费
课程介绍
| 第1讲.开宗明义：广告创意之道 | 1.1什么是广告创意 | 1.1什么是广告创意 |
| 第1讲.开宗明义：广告创意之道 | 1.2 广告创意的特征 | 1.2 广告创意的特征 |
| 第1讲.开宗明义：广告创意之道 | 1.3广告创意的评价 | 1.3广告创意的评价 |
| 第1讲.开宗明义：广告创意之道 | 1.4 广告创意的作用 | 1.4 广告创意的作用 |
| 第2讲.奇思妙想：广告创意思维 | 2.1何为广告创意思维 | 2.1何为广告创意思维 |
| 第2讲.奇思妙想：广告创意思维 | 2.2垂直思维与水平思维 | 2.2垂直思维与水平思维 |
| 第2讲.奇思妙想：广告创意思维 | 2.3逆向思维与放射思维 | 2.3逆向思维与放射思维 |
| 第2讲.奇思妙想：广告创意思维 | 2.4广告创意思维过程 | 2.4广告创意思维过程 |
| 第3讲.脑洞大开：广告创意思维养成 | 3.1培养创意好心态 | 3.1培养创意好心态 |
| 第3讲.脑洞大开：广告创意思维养成 | 3.2积累创意好点子 | 3.2积累创意好点子 |
| 第3讲.脑洞大开：广告创意思维养成 | 3.3整理创意“数据库” | 3.3整理创意“数据库” |
| 第3讲.脑洞大开：广告创意思维养成 | 3.4激发创意大思维 | 3.4激发创意大思维 |
| 第4讲.点石成金：广告创意方法 | 4.1比较分析法 | 4.1比较分析法 |
| 第4讲.点石成金：广告创意方法 | 4.2首词描述法 | 4.2首词描述法 |
| 第4讲.点石成金：广告创意方法 | 4.3元素重组法 | 4.3元素重组法 |
| 第4讲.点石成金：广告创意方法 | 4.4思维导图法 | 4.4思维导图法 |
| 第4讲.点石成金：广告创意方法 | 4.5头脑风暴法 | 4.5头脑风暴法 |
| 第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素 | 5.1广告创意与文化元素 | 5.1广告创意与文化元素 |
| 第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素 | 5.2广告创意与美学元素 | 5.2广告创意与美学元素 |
| 第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素 | 5.3广告创意与文学元素 | 5.3广告创意与文学元素 |
| 第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素 | 5.4广告创意与哲学元素 | 5.4广告创意与哲学元素 |
| 第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素 | 5.5绝对伏特加的绝对创意 | 5.5绝对伏特加的绝对创意 |
| 第6讲.百家争鸣：广告创意的不同流派 | 6.1“艺术派”广告创意观 | 6.1“艺术派”广告创意观 |
| 第6讲.百家争鸣：广告创意的不同流派 | 6.2“科学派”广告创意观 | 6.2“科学派”广告创意观 |
| 第6讲.百家争鸣：广告创意的不同流派 | 6.3“混血儿派”广告创意观 | 6.3“混血儿派”广告创意观 |
| 第6讲.百家争鸣：广告创意的不同流派 | 6.4 分享：金城武 I see U | 6.4 分享：金城武 I see U |
| 第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅 | 7.1 如何破解提案杀气（上） | 7.1 如何破解提案杀气（上） |
| 第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅 | 7.1 如何破解提案杀气(中） | 7.1 如何破解提案杀气(中） |
| 第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅 | 7.1 如何破解提案杀气(下） | 7.1 如何破解提案杀气(下） |
| 第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅 | 7.2专业竞赛，知其所以然（上） | 7.2专业竞赛，知其所以然（上） |
| 第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅 | 7.2专业竞赛，知其所以然（下） | 7.2专业竞赛，知其所以然（下） |
| 第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅 | 7.3掌握绝招，离大奖近点（上） | 7.3掌握绝招，离大奖近点（上） |
| 第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅 | 7.3掌握绝招，离大奖近点（中） | 7.3掌握绝招，离大奖近点（中） |
| 第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅 | 7.3掌握绝招，离大奖近点（下） | 7.3掌握绝招，离大奖近点（下） |
| 第8讲.败走麦城：失败创意败在哪儿 | 8.1拜托，又是老样子 | 8.1拜托，又是老样子 |
| 第8讲.败走麦城：失败创意败在哪儿 | 8.2走开，我并不需要 | 8.2走开，我并不需要 |
| 第8讲.败走麦城：失败创意败在哪儿 | 8.3天呐，你以为你是谁 | 8.3天呐，你以为你是谁 |
| 第8讲.败走麦城：失败创意败在哪儿 | 8.4够了，你到底想干啥 | 8.4够了，你到底想干啥 |
| 第9讲.见贤思齐：遇见魅力广告达人 | 9.1 江绍雄——艳遇中国与创意（上） | 9.1 江绍雄——艳遇中国与创意（上） |
| 第9讲.见贤思齐：遇见魅力广告达人 | 9.1 江绍雄——艳遇中国与创意（下） | 9.1 江绍雄——艳遇中国与创意（下） |
| 第9讲.见贤思齐：遇见魅力广告达人 | 9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师（上） | 9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师（上） |
| 第9讲.见贤思齐：遇见魅力广告达人 | 9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师（下） | 9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师（下） |
| 第9讲.见贤思齐：遇见魅力广告达人 | 9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案 | 9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案 |
| 第10讲.金玉良言：江绍雄广告三字经 | 10.1广告创意三字经（1） | 10.1广告创意三字经（1） |
| 第10讲.金玉良言：江绍雄广告三字经 | 10.2广告创意三字经（2） | 10.2广告创意三字经（2） |
| 第10讲.金玉良言：江绍雄广告三字经 | 10.3广告创意三字经（3） | 10.3广告创意三字经（3） |
| 第10讲.金玉良言：江绍雄广告三字经 | 10.4广告创意三字经（4） | 10.4广告创意三字经（4） |
| 第11讲.登高望远：广告创意的未来 | 11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界 | 11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界 |
| 第11讲.登高望远：广告创意的未来 | 11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为 | 11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为 |
| 第11讲.登高望远：广告创意的未来 | 11.3文化强国梦：广告创意大有可为 | 11.3文化强国梦：广告创意大有可为 |
| 第11讲.登高望远：广告创意的未来 | 11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音（上） | 11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音（上） |
| 第11讲.登高望远：广告创意的未来 | 11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音（下） | 11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音（下） |
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